Idée-ô-rama

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Le projet Idée-Ô-Rama d’Estelle Jugant et Yazid Belkhir, de Turn Me On Design, lauréats du concours de mise en lumière hivernale lancé en 2012 par l’avenue du Mont-Royal, est né de l’initiative des concepteurs de créer une ambiance hivernale unique sur l’avenue. Le jury est d’accord : l’approche de Turn Me On Design s’éloigne du mobilier urbain classique et propose par une approche jeune et ludique un projet ancré dans la réalité montréalaise, dessinant un langage qui lui est propre. Intervention temporaire, le projet Idée-Ô-Rama est installé de novembre à mars. Des bulles, icônes du message et de la discussion empruntées au monde de la bande dessinée, sont transformées par les créateurs en objets tridimensionnels rétroéclairés. La promenade festive et lumineuse, elle, est mise en place par la répétition de l’appareil, devenant dès lors plus qu’un simple vecteur d’ambiance colorée, mais bien un jeu et un dialogue avec le promeneur. Idée-Ô-Rama anime la perspective de l’avenue tant de jour que de nuit, lorsque son éclairage évolutif lui fait prendre toute sa valeur, ajoutant à la convivialité.

Un atout supplémentaire est le caractère évolutif du projet. En effet, si les graphismes originaux présents sur les deux faces sont signés Astro et Jean-François Poliquin, les luminaires pourront être réinventés en modifiant les illustrations exposées d’année en année, racontant de nouvelles histoires.

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